APPLE ผู้นำทุกด้าน แต่เรื่อง AI เหมือนจะเป็นเป็ดง่อย ช้าเหมือนเต่า
เอาว่า ในสงคราม AI ที่มีผลิตภัณฑ์ ออกมาทุกวัน APPLE ผู้นำด้านเทคโนโลยี ในการกุมบังเหียนของ TIM COOK แต่เหมือนว่า จะตามคนอื่นไปหลายก้าว แม้ว่า จะมีการ launch APPLE intelligence ออกมา แต่มันก็ไม่ได้หวือหวา ซู้ดปาก สาวกสักเท่าไหร่ หรือ APPLE จะเสื่อมมนต์ขลัง
Tim Cook คงอยู่เฉยไม่ได้ ต้องออกมาแถลงประเด็นร้อน
ล่าสุดในการประชุมพนักงานภายในบริษัทเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2025 ที่ผ่านมา Tim Cook ซีอีโอของ Apple ได้ส่งสัญญาณ
“Apple ต้องทำสิ่งนี้ Apple จะทำ AI แน่นอน นี่คือสิ่งที่เป็นของเราในการคว้าไว้ และเราจะลงทุนเพื่อให้สำเร็จ
AI = ยุคใหม่ที่ใหญ่กว่าอินเทอร์เน็ตและสมาร์ตโฟน
Cook มองว่า AI จะเปลี่ยนโลกมากกว่าที่อินเทอร์เน็ตหรือสมาร์ตโฟนเคยทำได้ — และ Apple จะไม่ยอมพลาดโอกาสครั้งนี้แน่นอน
แม้บริษัทจะถูกมองว่าเข้าสู่สนาม AI ช้ากว่าคู่แข่งอย่าง Google หรือ Meta แต่ Cook ไม่กังวล เขากล่าวว่า Apple แทบไม่เคยเป็นเจ้าแรกในเทคโนโลยีใดเลย
แต่ทุกครั้งที่บริษัทเข้าสู่ตลาด — Apple กลับเป็นผู้พลิกเกม
“เรามีคอมพิวเตอร์ก่อน Mac
มีสมาร์ตโฟนก่อน iPhone
มีแท็บเล็ตก่อน iPad
และมี MP3 player ก่อน iPod…”
และเรื่องของ AI เราไม่ได้ช้า แต่รอจังหวะ
นี่คือ ”คำแก้ตัว” หรือเป็น “กลยุทธ์คลาสสิก” ของ Apple ที่เลือก “สร้างมาตรฐานใหม่” แทนการแข่งเป็นเจ้าแรกกันแน่
LLM Siri: เสริมพลัง AI ให้ผู้ช่วยดิจิทัลยุคใหม่
Apple กำลังพัฒนา Siri เวอร์ชันใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย LLM (Large Language Model) เพื่อให้สามารถเข้าใจภาษาและบริบทของผู้ใช้งานได้ดีขึ้นแบบที่คู่แข่งอย่าง ChatGPT หรือ Gemini ทำได้
Craig Federighi (หัวหน้าฝ่ายซอฟต์แวร์) เผยว่า:
“เราได้ผลลัพธ์เกินกว่าที่คาด และนี่คือโปรเจกต์ที่ทุกคนจริงจังที่สุดใน Apple ตอนนี้”
ไม่เพียงเท่านั้น Apple ยังอยู่ระหว่างการเจรจากับบริษัท AI ชั้นนำอย่าง
Perplexity (ด้าน AI Search)
Mistral (บริษัท AI สัญชาติฝรั่งเศส)
รวมถึงมีการพูดคุยกับ OpenAI และ Anthropic เพื่อใช้เทคโนโลยี LLM ร่วมกับ Siri
Apple vs Meta: ศึกแย่งชิง “คนเก่งด้าน AI”
สิ่งที่น่าสนใจคือ Apple เผชิญกับภาวะ “สมองไหล” เมื่อวิศวกร AI หลายรายถูกดึงตัวโดย Meta ด้วยข้อเสนอเงินเดือนสูงลิ่ว ทำให้ขวัญกำลังใจของทีมเริ่มสั่นคลอน
การประชุมภายในของ Cook และ Federighi จึงไม่ใช่แค่การพูดเรื่องอนาคต — แต่เป็นการ “ปลุกไฟในตัวทีมงาน” ว่า Apple ยังไม่ยอมแพ้ และกำลังเร่งเดินหน้าเต็มกำลัง
AI ของ Apple อาจมาช้า…แต่จะมาแบบ “ครบเครื่อง”
